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在代工时代，市场能力是客户的，制造业企业只需要生产能力。在品牌时代，哪怕是代工厂，也需要品牌（代工品牌，如富士康），市场能力是企业自己的，生产能力反而可以外包。这就是为什么很多互联网品牌、新消费品牌，甚至是主播带货，自己没有工厂，却能做到几亿、几十亿的销售额，因为他们掌握的是市场能力。很多制造企业拥有世界一流的生产能力，却因为缺乏市场能力而陷入困境。在今天的商业世界里，市场能力比生产能力更稀缺、更值钱。
在叙事班中，“洗衣凝珠”不再只是清洁产品与标准，而是“家庭关爱的象征”（如优凯、偶爱你）；“香料”不再只是化学制剂与成分指数，而是“东方美学的载体”（如中国香）；“户外鞋”不再只是穿着工具，而是“探险精神的伴侣”（如户外特工、山顶见）。这并非包装技巧，而是根本性的认知转换：将产品从物理属性的“事物”，重塑为承载关系与意义的“事实”。新的语言由此开始绘制新的世界图景。维特根斯坦说：“世界是事实的总和，而非事物的总和”。
