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理论报道是党媒宣传贯彻党的理论和路线方针政策的重要手段，是党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的集中体现。传统的理论报道多以专家学者的理论文章呈现，容易受到文体和话语的限制，不利于推动理论的大众化、通俗化传播。近年来，《浙江日报》以理论访谈为抓手，深入探索理论报道的主体、话语、理念创新，策划推出《高端访谈》《之江会客厅》《京华连线》等栏目，变单向输出为多维互动，拉近理论与读者之间的距离，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。
每当重要会议召开、重要文件颁布，《浙江日报》均第一时间召开理论选题会，研讨报道主题和采访提纲。如2025年全国两会期间，聚焦经济社会发展总体要求和政策取向，邀请国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源谈怎样刺激消费、扩大国内需求；邀请香港中文大学（深圳）公共政策学院院长郑永年谈在纷繁复杂的国际形势尤其是中美经贸摩擦中，如何稳外贸稳外资、扩大高水平对外开放；邀请中国科学院大学国家融合创新研究中心主任穆荣平谈浙江如何因地制宜发展新质生产力等。及时、准确、深入的解读，引起了强烈反响，成为两会报道一道亮丽的风景线。
党的创新理论体系严整、逻辑严密、内涵丰富，若请专家直接进行解读，对普通读者来说理解难度太大。从小切口着手，将深奥的理论体系拆解成一个个具体的案例，能降低阅读门槛、提升“打开率”。“思想的力量——习文化思想在浙江”系列理论宣传深入研究习文化思想的深刻内涵，从浙江文化建设的突出成就中选取了20个主题组成专题报道，从省域层面助力伟大思想可观可感、有形有貌。从良渚文明、上山文化，到大运河文化、阳明文化、和合文化，引人思考如何着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展；吴越国在战乱年代从未中断的繁荣灿烂的经济文化，是中华文明突出特性的生动写照；浙江自古以来人文与经济相得益彰，为发展新时代人文经济学提供了有益启示……
讲故事，能把复杂的理论知识融入生动的场景，以通俗易懂的方式，帮助受众更好理解和记忆。好的故事还能引起情感上的共鸣，把正确的思想价值观念，潜移默化地传递给受众。今天，我们为什么还要发扬中华民族传统家庭美德？在《“钱氏家训”的当代价值与传承创新》中，钱武肃王三十七世孙、上海报业集团《新读写》杂志社名誉社长钱汉东讲述了钱氏家族如何在家训家教的指引下，重德修身、崇文尚学、化家为国，以至人才辈出——钱学森、 钱三强、钱伟长都曾谈到家训对自己的影响。在《让文明之花处处绽放》中，访谈嘉宾用“最美妈妈”吴菊萍、外卖小哥彭清林的故事，讲述精神文明建设如何提升公民的文明素养、改善城市的精神风貌。
媒体融合时代，纯文字已无法满足受众多样化的阅读需求。《浙江日报》积极运用视频、H5、漫画、图表等融媒体技术，培养全能型记者，让理论访谈从“可阅读”迭代为“可视听”。早在2020年，《高端访谈》《之江会客厅》等栏目已开始“文字+视频”的探索，邀请专家从文字后走到镜头前，现身说“理”。记者奔赴北京、上海、深圳、山东、江苏、浙江等地访谈的同时录制视频，成效显著。如《新发展格局：如何畅通国民经济循环——访中央党校马克思主义学院院长张占斌教授》，仅用两天时间就完成了视频录制、剪辑和包装，在客户端推出后，短时间内点击量突破30万。近年来，为更好适应受众碎片化、小屏化的阅读趋势，又进一步优化视频制作机制，创新推出3分钟理论短视频。在“思想的力量——习文化思想在浙江”系列理论宣传中，围绕访谈文章，不仅有专家访谈视频，还有精心挑选的配图、手绘的专家头像、压题图、大事记、数据图表等，让整组报道丰富多样、夺人眼球。
栏目化有助于打造具有辨识度的品牌，通过特定的主题、明确的定位、统一的包装风格，形成完整的体系。为平衡好“专”与“众”、“广” 与“深”的关系，《浙江日报》策划推出了一系列差异化的理论访谈栏目。聚焦提升理论报道的时度效，在每年全国两会、浙江省两会期间，推出《京华连线》《专家解读》栏目，邀请专家学者解读报告，与新闻一同见报。为集思广益、让科学理论更好解决现实问题，《之江会客厅》栏目引入“1+N”（1名记者+多位专家）圆桌访谈模式，专家们各抒己见，既从理论层面看待时代课题，也结合实际为全国特别是浙江如何践行提供政策启示。聚焦打造全国一流主流媒体，开设《高端访谈》栏目，邀请国内顶尖理论专家、经济学家等，就创新驱动、民营经济、社会治理、共同富裕等重大主题接受访谈。该栏目文章多次在头版显著位置刊登，多篇访谈阅读量突破50万，客户端内专题点击量达百万级，获评2020年度浙江新闻奖一等奖。
《浙江日报》统筹运用旗下“报、网、端、微、屏”，为理论访谈的传播效果赋能。一方面，立足报端《思想周刊》这个大本营，做好版面设计，突出访谈主题，融媒体产品则以二维码形式配在文章中，扫码即可跳转到客户端观看，提升读者观感；另一方面，结合不同渠道的传播特性对访谈进行二次加工，在潮新闻客户端、抖音号、视频号、“学习有理”微信公众号分发，并向“学习强国”、各研究机构和高校推荐，让访谈内容进入大众特别是年轻人的朋友圈、社交群。“思想的力量——习文化思想在浙江”系列理论宣传多篇访谈全网传播量突破百万，最高近 200 万。
2025年4月9日，中国记协新闻道德委员会召开“全媒体时代做好党的创新理论宣传”专题评议会，人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报等中央主要新闻单位和浙江日报等地方媒体代表参会，会上分享了《浙江日报》理论访谈等有益经验。2024年5月，中央党校出版集团国家行政学院出版社将《之江会客厅》栏目访谈文章结集出版，推出《问答中国：之江会客厅》，中国经济体制改革研究会会长、国家发改委原副主任彭森作序推荐，实现了二次传播。同月，浙江省委党校、浙江日报报业集团和中央党校出版集团联合主办党的创新理论研究宣传座谈会，探讨理论研究和阐释宣传如何更好互动、精准衔接。
