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澳门旅游消费，正在向体验化、场景化、主题化转型，以会展、演艺、体育等为核心的主题消费表现亮眼。统计显示，2025年前三季度，参加会展的旅客人均消费约4398澳门元，观看演出、赛事的旅客人均消费约3811澳门元，凸显高附加值旅游产品的经济效益。“旅游+文化”“旅游+研学”需求持续升温，以文化体验、健康养生为特色的新型消费场景不断涌现。“我买了好几款泡泡玛特，还有澳门特色的蓝白瓷质冰箱贴。当然也少不了杏仁饼，带回去给家人尝尝。”游客岑先生告诉记者，“只要觉得有意义、有意思就会买单。”
为了带动旅游消费从景点向社区延伸，澳门特区政府旅游局多措并举，实施社区旅游资助计划，鼓励社团举办多元化活动，引客入区。截至2025年10月，共吸引逾65万人次参与侏罗纪公园全集下载，联动商户逾1500家次，有效将部分客流引入澳门老城区，全方位促进消费。与此同时，澳门酒店业入住率稳中有升，业态结构持续优化，成为旅游业复苏的重要基石之一。2025年前11个月，酒店业场所的客房平均入住率达89.3%，同比上升3.2%。
张健中建议，对于内地市场，要聚焦精准化、质量化。例如，针对家庭旅客推出“亲子研学+健康休闲”产品，针对青年旅客打造“演艺赛事+潮流消费”体验，可充分利用社交媒体、直播平台等开展场景化营销，提升澳门旅游的年轻态吸引力。对于海外市场，可采取区域强化、品牌联动策略，开发“国际机票+澳琴联游+湾区体验”套餐，利用144小时过境免签政策吸引旅客；还可深化与葡语、西语国家的合作，打造常态化优质旅游线路产品，吸引葡语、西语国家旅客，同时组织粤港澳大湾区旅客赴葡语、西语国家旅游，促进客源互送。
